A agência Nova/sb é responsável pela campanha da 16ª edição dos Jogos Panamericanos para a Rede Record, emissora que transmite, com exclusividade, o evento entre os dias 14 e 30 de outubro. O slogan "Pan 2011! Tá na Record, tá com o Brasil" já está sendo utilizado em chamadas no canal.
"Fizemos uma brincadeira com os corpos de atletas, com os rostos dos apresentadores da emissora", diz Ricardo Furriel, vice-presidente de criação da Nova/sb, sobre a publicidade. "A ideia vai além de chamar o telespectador para torcer, queremos que ele vista a camisa e entre na competição", complementa. Entre os apresentadores que estrelam a campanha estão Edu Guedes, Ana Hickmann, Paulo Henrique Amorim, Mylena Ciribelli, Rodrigo Faro e Ana Paula Padrão.
Além de anúncios em revistas e jornais, a ação também tem spots em rádios, painéis de rua e propaganda indoor da Rede Elemídia em elevadores.
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