Paulo Saad Jafet, vice-presidente de canais pagos da Band (Foto: Carol Gherardi/Band)
Vice-presidente de canais pagos da Band, Paulo Saad Jafet fez ontem duras críticas à Globo.
Para o executivo, a nova lei de TV por assinatura (12.485/2011)
ampliou o acesso de novos canais, mas manteve uma "distorção do
mercado".
Essa distorção, diz Jafet, é o fato de a Globosat, programadora de
canais pagos da Globo, deter de 29% a 35% dos custos de programação das
operadoras, graças a uma "interação" histórica com essas empresas,
incluindo a participação acionária e o direito de veto a canais de
terceiros.
Em outras palavras, somente os canais distribuídos pela Globosat
(como Sportv, Telecines, Multishow, Globo News) "chupam" um terço dos
recursos disponíveis para todos os canais.
E os canais estrangeiros, prossegue Jafet, ficam com outra boa fatia
das verbas, mas têm um "custo marginal" (seus conteúdos já tiveram o
custo de produção abatidos nos países de origem).
"É muito difícil fazer uma canal de TV por assinatura", afirma Jafet.
"A equação econômica não foi resolvida [pela nova lei de TV paga]. A
concentração [da Globo] permanece. Deveria haver uma legislação que
ampliasse a concorrência", sugere o executivo.
Segundo Jafet, novos canais de TV por assinatura tiveram que aceitar
remuneração praticamente simbólica das operadoras para poderem entrar no
mercado.
Alguns deles, diz, estariam recebendo apenas um centavo por assinante, o que seria inviável para manter a operação saudável.
Não seria o caso do novo canal pago da Band, o Arte 1, que terá neste
ano um custo operacional de R$ 20 milhões a R$ 25 milhões. O Arte 1, no
entanto, terá de recorrer à publicidade para sobreviver. Negocia
atualmente a venda de cotas de patrocínio a anunciantes "mecenas".
"Eu consigo aceitar uma remuneração [baixa] porque tenho uma economia
de escala", afirma Jafet, referindo-se ao fato de a Band ser um grupo
de comunicação com atuação em diferentes áreas e que opera com
estruturas enxutas.
Apesar das dificuldades, a Band se prepara para lançar três novos canais: um de esportes, um de notícias e um terceiro de entretenimento.
Fonte: R7 Blog do Daniel Castro
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